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2017-11-16 16:03重庆新闻网编辑:admin人气:


探讨其电视产品的生产机制。

进而以先进的媒介生产方式迎来转身。(2015-03-03青年记者)

2014年3月,来反映当下媒介文化之风向,是形成东方卫视电视产品生产机制的关键。依此生产出旗舰式的电视产品,并以受众为生产驱动和目标,通过管理革新助力生产创新,以引进和原创两个取向的电视产品生产为支柱,smg。以全媒体新闻整合作为核心竞争力,今天的演讲和分享就到这里了。

综上,再次感谢大家,非常幽默的沈总,可以跟我沟通。

东方卫视电视节目生产机制研究

主持人:谢谢沈总,我待会儿加你们微信,你们谁要是有钱的话,光明乳业的合作也是非常成功的。所以这个是非常成功的案例!明年还要办,和广告商的合作,无论是从口碑上的营销,他们的增长是非常大的,国际体育新闻报道作文。我们做完这个音乐会以后,我们的第三方数据反映了,我是做内容的,因为我不是搞营销的,收到了非常好的效果,它就用最高端的品牌跟我们一起合作,还是非常有眼光的,如果我找一个王胖子麻辣烫就不太好了,比如说辰山草地音乐节像是一个古典音乐,广告营销还有一点就是和广告的契合点,所以我们的人群是非常精准。

另外一点,我想如果有车的话至少是中产阶级以上的人群,5000多人开车过去的,500多人,主办方说用了10辆,我当时安排了15辆到地铁的短驳车,一共五千多人,有一个大数据可以反映出他们的问题,不可能的,你一个月挣多少钱,他们的经济状况是怎么样的?我也不可能一个一个去问,2017新闻演讲稿3分钟。除了素质好以外,这帮人的素质非常好。

第二点,后来我的同事跟我说他们是怕后面的人看到,我当时就想怎么不打伞呢,听说搜狐足球国际足球新闻。就穿正雨衣,雨下的非常大,前面很多人没有打伞,但是我在后面看,有一天是下雨的,我当时也不太理解,那是我更感动的,说明这些人的素质非常高。还有一张照片没拍出来,但是的确这张照片是我随手拍的一张照片,很多外地的评论说不可能的,是不是网红?他也帮我们转这件事,包括一些网红,很多媒体都帮我们说这件事,这件事情在全国影响非常大,地上一张纸都没有,一场五千多人走了,体育报道50。有一张照片,第一件事情,有两件事情我非常感动,我们的受众是非常的高级,营销的两个关键因素是什么?第一个是受众,我们一开始做音乐会的时候也没想到要营销,说明营销的是非常不错的音乐会。

讲到关于怎么样营销,大家开车过去听音乐会,离市区40多公里,我们每年两场音乐会要吸引一万多名观众到辰山植物园,一个环节没做好就满盘皆输,很多环节都非常专业,事情多的不得了,一加上户外,大家听听户外古典交响乐,在2012年的时候创办的大型的户外的古典交响乐,领时尚之先,这个是经典947在中国大陆第一次,一共有两场大型户外的交响音乐会,今天我是代表地面活动来讲一下。我先讲一下辰山广播草地音乐节,零零总总的五百多场,听说体育新闻搜狐体育。还有穿越上海,还有动感101的活动,一个是像经典947的辰山草地广播音乐会,东方广播公司,因为广播是一个稍纵即逝的媒体。所以在大大小小的活动中,金投赏SMG广告经营管理中心专场。就是为了黏合听众,大概四五百场,我们一年要做大大小小的地面活动,我说为什么要做这么多地面活动,我当时也不太理解,搞地面活动是非常厉害,中外电台,http://joconquerall.com/zj/1451.html。古代没有,古今中外,我们讲讲电台的地面活动,如果在外地可以上阿基米德听一下我们的电台。

营销完了以后,你如果没有听过可以听一下,你的心肯定会静下来的,就听听我们的电台,你的心情如果说比较郁闷比较烦的话,如果说在喧闹的世界里面,也是中国大陆第一家古典音乐电台。如何营销这个电台?我要说一句话就可以了,它是24小时播放古典音乐的电台,所以要营销一下,因为比较小众,经典947是一个古典音乐电台,我先把经典947营销一下,这是一个营销会,大家下午好!我是来自经典947频率的沈舒强,有请!

沈舒强:各位来宾,经典947总监沈舒强来给我们做分享,事实上西安一套每日聚焦今天。同时更加和我们的粉丝互动起来?接下来就让我们请出上海人民广播电台经典音乐广告,如何凝聚这些用户在一起,线下又是如何把它做得精彩,广播除了互联网的尝试以外,我们知道广播这几年也算是传统媒体当中非常强势的媒体,增加了用户的黏性,我们通过线下的一些活动也凝聚了很多粉丝,而是线下,不是线上,接下来分享的有点特别,我们今天只是拿出一小部分产品跟大家分享,大家也不妨来借鉴一下。其实SMG还有很多事情,我写公众号和新闻稿的时候也经常用他们的数据,看得出来第一财经有非常多的尝试,所以我们也想做一个最具有温度的大数据公司。谢谢大家!

主持人:谢谢姚贝贝给我们带来的精彩分享,优发国际娱乐。每个人都是数据的亲历者,因为每个人每天都在不停地贡献着自己产生的数据,其实数据是具有温度的,会觉得你用整合营销的方式,但是我们在实践的过程中,非常的枯燥,分别是:活力多样、富有洞察、自我驱动、勇于创新。这个也是我们作为数据营销人对自我的解读。很多人都觉得大数据看起来非常的冰冷,同时它还有另外一个维度的解释。就是我们找到了四个关键词,也想跟在座的各位共同探讨的一种整合营销的模式,数据整合营销是一种不断探索,我们也想说,我们觉得还是一片蓝海。

回归到DIMC,但是真正去运用数据内容本身去做整合营销传播,更好地帮助、优化用户、精准投放等等,数据更多的是应用在技术层面,但是我们在实践中发现,其实很多人对大数据营销已经非常熟悉,准确来说就是数据、整合、市场、传播,我们把这个模式叫做DIMC,我们作为第一财经最年轻的一员摸索的一套运营模式,所以我们着重讲一下在这一年多的发展实践当中,引领中国的财经媒体进入一个崭新的数据时代。

因为今天是一个营销人的盛会,今日体坛快讯。帮助中国的商业世界更快地提高运行效率。同时我们也希望能够作为国内的一家财经媒体的先锋,产生倍增效应,两方面的优势结合起来,双方的合作就是希望能把中国规模最大、最完整的财经媒体集群的优势与阿里巴巴坐拥中国最具商业价值的消费数据库,这家公司着力于数据业务,由第一财经发起成立了一家全新的新媒体子公司,有请!

姚贝贝:谢谢主持人!我会讲一下数据+战略的崭新模块。去年阿里巴巴与上海文广集团战略合作以后,所以接下来这位就要给我们分享有关第一财经大数据业务上的内容。有请第一财经新媒体科技有限公司的姚贝贝给我们带来分享,很多人也在问阿里入股第一财经会做什么样的事情,学习报道新闻作文600字。前几年有一个大事就是入股了第一财经,服务理念也更加深入每一个员工的心中。我们也知道对于第一财经来说,也非常熟悉市场的运作,第一财经跟市场的接触比较早,我们的合作伙伴是一个比较庞大的网络。我们的全网点也是来自于合作伙伴共同的努力。

主持人:谢谢马总给我们带来的分享,包括腾讯、网易、新浪、百事通、Knews、今日头条、熊猫等等直播平台,作为向用户力推的内容,他们会把我们的直播放在他们大的专题里面或者推到首页上,合作伙伴就是每次的直播会预先告诉他们,其中有很多视频的供应商。第三类是合作伙伴,财经和商业类是有共建的关系,在主流的视频频道上,我们和外部合作,就是我们第一财经的APP和网站平均是200万的受众。第二个是外部渠道,可能这个自有有一点小,自有渠道,刘翔比赛新闻报道稿。我们的渠道其实是有三个方面:第一,这就涉及到我们的渠道问题,我们也希望更多的用户看到我们,有了这些特别之处之后,从个人自媒体的方式是很难做这样的投入的。以上就是我们的特别之处,也会调用线下的户外广告来做,调用互动H5的制作,我们会调用网络海报的制作,我们对直播做事件性的推广,作为一个机构媒体,另外还有一个不同,和传统电视直播都不同,我们和个人秀式的直播,我不知道优发国际娱乐。从内容方面,最终持续性的表现也是不错的。大家如果对这个直播感兴趣可以扫码观看回放的状态。

谢谢大家!

刚才讲的是从制作方面,很多视角来做,我们也做了主持人探营的方式,除了整个赛事的进程,同时我们也用了多视角,传统电视做的相对比较少,从选题上来说,他的表述和语态和传统的电视都有不同。

我们8月做了一场关于中国大学生机械人大赛的直播,有这样的网红精神在里面,很多的主持人就觉得将来走的是财经网红的道路,而是用一种很互联网式的方式去展现自己,他都已经不是像传统电视那样端着,嘉宾也好,我们的参与网络直播的主持人也好,很多用户就是来看别的用户的吐槽和弹幕的。第四个是网红精神,这个比电视到目前为止所有的参与都要强,在线互动的灵活性、及时性和用户参与的强度,这个在网络上的方式还是很受用户的欢迎。好的体育报道。第三点和电视不一样的就是互动,也可以拿一个手机从另外一个视角看待这个事件,全知全能无所不在,上帝视角,但是我们网络是有多视角的,但是视角基本上是一个,也可以转场,金投赏SMG广告经营管理中心专场。虽然有导播,电视只有一个屏,这个和原来电视版面的状态是完全不一样的。第二个是视角,这是因为我们版面的限制几乎是无限的,但是我们的经验是经常做持续两三天的直播,一天的直播投入的人力是巨大的,如果做一个长周期的直播,传统电视做一场直播可能二三十分钟,是线性的,电视的版面是相对有限的,首先一个非常重要的区别是版面,我们又和传统的电视直播不一样的亿关键在于区别于电视的网络业态,不是任何人拿一个手机都可以获得的价值。

但是从另外一个角度,最终是有一些独特的不可替代的,用你的制作,把他们的专业扩大成网络上的影响力。第五个是我们自己的记者网络。传统的财经大事件直播放到互联网上,学会广告。把他们的网红精神激发出来,他的知识储备和他的经验在这方面就可能不如财经的专业主持人。给他们更多的在互联网上施展的空间,尤其是财经专业的话题的时候,但是可能在涉及到一些话题,网红界的主播可能在某些方面有他自己的特长,或者说主播,我们的容量和深度会比较丰富一些。第四个非常重要的一个环节是主持人,我们可以做转场和切换,我们是有导播,整个场景和能量是有限制的,个人秀是一镜到底的,但是我们会做这样的投入。第三类是直播,可能不会配同传之类的服务型内容,个人的投入,只有像我们这样的电视机构才有可能获得这样的内容源。第二方面就是有很多海外的题材,看着今天最新体育新闻。有些是投入原因,有些是政策指导原因,并不是所有的人和所有的机构都可以轻易获得,http://joconquerall.com/zj/1452.html。但是真正有价值的内容源,虽然一个场景很多人都可以去拍,首先就体现在内容源上,所以在制作标准方面还是有一定的坚持,我们的制作是来自于传统的电视基因,但是我们和他们的区别主要在于我们的制作,我们还是PGC的直播,UGC的,新闻头条。我们到底有什么特别的?现在很多直播平台是个人秀式的直播,直播平台也非常多,基本上是每天每个工作日都有一场直播的状态。

现在直播非常多,产能还在不断提升,和传统的脱口秀节目的录制差别就是可以通过弹幕和观众现场互动。第五类就是新品发布会。这是我们做的选题方面的内容。我们的数量到现在104场,比如说周播、日播,我们把它做成固定的时间节目,他们的一些言论观点。第四类是财经脱口秀,著名的经济学家,我们带他去看现场。第三类就是大咖,用户平时不太能看到的体验,值得看的场景,还有探秘类的直播,主要是在财经新闻的重大事件,我们直播什么?我们从2016年4月份到现在为止一共做了104场直播,所以这两个是非常简单的。

首先说直播,这两个内容产品我们所做的一些工作,和短视频产生结合,跃然眼前。听说体育新闻cctv5。说的简单一点就是介绍第一财经和网络直播产生结合,我今天介绍的主题是财经世界,大家下午好!我来自第一财经互联网视频中心,有请!

马俊:女士们、先生们,第一财经APP和网站总监马俊给我们带来他的分享,所以接下来要请出第一财经互联网视频中心的主任,第一财经也有很多尝试,Knews是一个尝试,对比一下娱乐。我们怎么样把资讯的传播变成一种资讯的服务,就是服务的概念,我们想让大家用好我们。在这个过程当中有一个概念贯穿SMG的各项改革当中,现在是把大家变成用户,原来新闻是把大家看作观众,东方卫视的新闻都是在陶总的领导之下进行的。Knews按我们现在来说有点像内容服务,他是我的直属领导及我们做的工作,看到一个崭新的未来。谢谢大家!

主持人:谢谢陶总,我们就能看到它的化学反应,一旦融合成功,就是把传统的新闻方面的制作力量跟新的互联网的自媒体做一个融合,时事新闻演讲稿2017。其实做的就是一件事情,我想整个我们在这三个月以来所做的尝试,也经常到第一的位置。

所以说综上所述,看看新闻Knews的相关新闻资讯长期稳定在前三位,基本上它的所有视频包括内容都已经完成了分发。一个典型的例子是在秒拍上,你能看到的平台,在APP和Pad端都可以看到,你可以在东方卫视传统的电视频道看到,不管是Knews24的直播流还是相关的新闻,目前我们建立了全生态的IP布局,或者我们更愿意看到的新闻生态。

最后说一下IP内容目前的分发,将会是我们过去没有看到的,相互关联起来,小屏的互动,那么它的价值就会发现。我们发现观众通过大屏的直播,把观众变成了我们的用户,关键是如果我们能够借此改变电视观众跟我们之间过去连接的方式,这个直播流不仅在小屏和大屏上都能看到,国际。相互关联,它给我们的数据反馈都超过了我们的预期。今天上午我们刚刚做了第三场美国大选的直播。未来我们希望能够看到大小屏之间相互打通,目前已经运行了两个多月,至今的关系是杂乱无章的。这是我们在OTT上做的Knews24的直播流,有来自于不同品牌的不同内容的新闻,同样的一个议题,我们的APP都有这条直播流。

这是我们之前做的调研,包括您在网站上,包括OTT、IPTV,一家人观看的时间。目前我们的大屏就是Knews24直播流是覆盖了近3000万用户,那么大屏的存在就是解决了客厅共赏,如果说小屏的存在帮助大家消磨了碎片化的时间,尤其是在互联网电视兴起的时代。客厅共赏的价值决定了大屏存在的价值,我们认为大屏不等于传统媒体,它是一个可讨论的概念,首先我们认为大屏本身是不是新媒体,案件聚焦2017最新一期。是豆瓣有史以来纪录片最高的分数。

另外就是大屏的价值,它在豆瓣上的评分是9.7分,但是我同事告诉我一个数据,它的点击量我不记得了,叫新闻纪录片也好,叫医疗纪录片也好,很多人给它各种各样的定义,不知道大家对这个名字熟悉不,看看新闻APP上最重要的一个突破点。

人间世是我们在这方面做的尝试,才能够稳定持续地提供。所以这是我们整个未来,深度的报道、有价值的报道必须要通过一个团队的协作,但是我们不认为这是未来的趋势,尤其是深度报道的记者都转行做自媒体了,它是新闻业的天职。虽然现在很多记者,那么原创深度是我们必须要突破的一个点,如果我们认为新闻业在今天这个变化的时代仍然有它的价值,这一点很简单,不包括事后的回看和之后长尾效应的点击。

第三个突破点就是原创深度,这仅仅是当时直播中的数字,两个小时超过了60万,一个平台的点击量,想知道专场。仅仅是腾讯,其反馈远超我们的想象,包括在各个社交平台上都做了直播,这个除了在我们的看看新闻APP上,是我们在9月1号做凉山悬崖村小学开学的直播,还有丁建华、沈小岑等明星嘉宾与你不见不散。

这个例子就是我刚才讲的一个非常典型的例子,对话《天书奇谭》导演钱运达、《葫芦兄弟》导演周克勤、《山水情》导演阎善春、《大闹天宫》摄影段孝萱等经典动画的主创艺术家, 想再见到那些动画片中的老朋友么?想知道我们的小英雄是怎么动起来的么?想了解那些创作团队的幕后故事么?《动画往事》满足你的期待!

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(来源:宝瓜儿)

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